WOW — PIANKA Z GALARETKĄ W CZEKOLADZIE
Packaging Design — marshmallow z galaretką owocową w czekoladzie
Projektowanie systemu opakowań dla marki WOW — pianki z galaretką owocową w czekoladzie w trzech smakach: cherry, cytryna i pomarańcza. Strategiczna odpowiedź Vobro na dominację Wedel w kategorii pianek czekoladowych.
Kategoria pianek czekoladowych jest zdominowana przez Wedel i Ptasie Mleczko (60% udziału). Wejście Vobro wymagało wyrazistego odróżnienia — nie walki z nostalgicznym liderem, lecz przyciągnięcia młodszych konsumentów niesentamentalnych wobec tradycji.
System trzech wyrazistych wariantów kolorystycznych: magenta (cherry), limonkowy zielony (cytryna), głęboki pomarańcz (pomarańcza). Przekrój pianki z widoczną galaretką jako główna ikona — jedna wizja komunikuje skład, smak i teksturę. Acid colours jako świadomy kontrast wobec kremowej estetyki Wedel.
WOW dostępne w dwóch formatach (182g i 1kg). Trzy kolory obok siebie na półce tworzą blok wizualny niemożliwy do przeoczenia. Opakowanie funkcjonuje jako własna reklama produktu.
Vobro
Vobro to polska firma cukiernicza z Brodnicy, założona w 1986 roku. Producent pralin, czekoladek, galaretek i batonów eksportowanych do ponad 40 krajów. Przychody 2023: 159,9 mln zł (+36% vs 2021). Źródło: Vobro sp. z o.o., sprawozdanie KRS 2023.
Deliverables
- Strategia pozycjonowania — WOW vs kategoria pianek czekoladowych
- Projektowanie systemu opakowań (182g i 1kg)
- System trzech wariantów kolorystycznych (cherry / cytryna / pomarańcza)
- Wizualizacje CGI przekrojowe — komunikacja składu produktu
- Nadzór produkcyjny i przygotowanie plików do druku
