Jedynka – repozycjonowanie marki

About This Project

Przy wysokiej rozpoznawalności marka miała zawężone pozycjonowanie. Była postrzegana przede wszystkim jako „Farba dla Fachowców”. Problemem był także brak spójności w kreowaniu wizerunku produktów marki oraz mała atrakcyjność i wyrazistość opakowań na półce.

Po szeregu badań konsumenckich oraz analizie zaproponowaliśmy Jedynce nowe pozycjonowanie marki, skupiając się na łatwości stosowania produktu, a mniej na efekcie. W ślad za rebrandingiem, opracowaliśmy brand claim „po prostu maluj”, komunikujący łatwość i prostotę malowania. Końcowym etapem było stworzenie nowej identyfikacji wizualnej. Badania pokazały szybki wzrost pozytywnego postrzegania marki. W krótkim czasie marka zaczęła być pozycjonowana przez konsumentów wyżej od marek konkurencyjnych w segmencie.